E屏车在户外广告市场红海中脱颖而出

作者:本站官方      点击数:772 次

大屏幕生死未卜 中屏战略乘势而入

  北京拆牌、成都拍卖、武汉开拍、广州整治、上海停批……伴随着城市形象提升的冲动,户外广告牌数量骤减。于是,户外LED大屏幕一时间如雨后春笋,在各个城市掀起了新一轮的资源争夺战。然而,冲动之后,大屏幕经营者不得不面对建设成本过高带来的经营压力,最初的资源争夺战已经转变成了生与死的博弈。在这种背景下,上海景想传媒没有参与到红海的生死搏杀之中,而是另辟了一条广告市场的蹊径。其经过大量的市场调研测试和科研攻关之后,适时推出的可移动E车传媒,以其便捷的“移动”特点和低成本的中屏战略弥补了市场优质户外广告资源减少和大屏幕稀缺的遗憾。
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(图片说明:2009年2月18日,香榭丽以5000万拍到广州正佳广场户外LED大屏幕6年的使用权)

 可移动E车传媒

可移动LED广告车是一种可以自由移动、适时更换信息和变换传播策略及地点的广告终端,是集合了广告、信息发布、电视直播于一身的户外新媒体。通过移动摒弃了传统户外媒体依附于公共建筑、公共设施的空间依赖性。摆脱了传统户外媒体定点定位束缚,让广告根据产品的特性跟随目标受众的脚步锁定终端,走进地铁网络、火车站、旅游景点、机场、商场、商务中心、运动场馆、社区及其他所有可以获得商业价值的终端。无论地点在何处,环境多具挑战性,它总能用移动带来独特的方式大展拳脚。
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 这是在江都市“长江国际花园”做房产开盘巡游的可移动LED广告车,它的正面是12平米的LED显示屏,背面是6张7平方多的滚动画面,车尾是4.8米*0.48米的LED滚动条屏,它融合了传统户外广告媒体的大部分元素,以LED中屏平抑LED大屏幕高昂的经营成本,以灵活多变的移动性实现更大范围的覆盖。

  移动实现终端精准传播

  传统媒体基本上都是大众意义上的媒体,即使 “分”也分得不够彻底。而事实上,人们出现在不同的终端已经将受众属性依附于其所在的环境。可移动E车传媒因其收放自如、移动便捷,已经完全摆脱了传统媒体定点定位的束缚,它让广告跟随目标受众的脚步变成了现实。而基于所处环境区位的属性所表现出的兴趣爱好、个性特点、收入水平、消费习惯、生活方式等已经将受众细分。通过了解其媒介接触习惯,与周边环境发生的商业关系等参数所捕捉到的他们身上的商业价值与媒体所处的环境属性有着最为密切的联系,基于这些商业价值的分时、分地点传播可以更好的分配广告资源、实现精准传播,减少无效投放。

  联网,快速覆盖的精准网络-幸运水果机

  由于大屏幕投资较大且审批难度高,经营者大多只拥有一两块媒体资源,难以形成规模;而在同一个城市各自为政、无序竞争所带来的后果更是难以给客户带来真正的传播价值。而可移动E车传媒则具有投资较小、规模网络化布点相对容易的特点,将一个城市甚至是多个城市具有相同属性的可移动E车传媒联网,广告播放或活动发布时全城乃至多个城市联动,将大幅提升传播的覆盖面。同时,根据环境所赋予的功能属性细分出的不同终端进一步保证了其精准传播的优势。

  **传媒按照不同终端打造的全国城市联播网、可移动E车传媒活动租赁网、商圈终端促销网、社区周末娱乐网、旅游景区联动网已经初具雏形。这些网络的建立,全面覆盖了LED大屏幕所有可以覆盖和不可以覆盖的终端,同时又满足了高端品牌价值传播的需求。在实现信息同步传达的同时,解决了大众媒体无法精准传播的难题,有效的提高了传播价值。通过这些细分的网络,商业广告的全国同步投放、大型活动的全国范围进行、连锁商超终端促销、政府及企业信息多城市多地点发布、社区娱乐互动、旅游景区联动都可以最大限度的吸引目标受众。

  让每一个潜在的消费者都能接收到信息,而让不必要知道此类信息的人免受干扰,这一创新结果被业界认为是集合了大众传播和精准传达优势的创新媒体,引起了众多同行和广告主的兴趣,很多广告商已经加入了这个网络,大量广告主也已经开始在新媒体上发布广告和信息。

  组合传播凸显蓝海优势

  可移动LED广告车独有的移动便捷性使其可以组合传播的方式而更加灵活多变。通过网络之间的协同、资源共享、交叉组合,采取移动、变更投放位置等方式,客户可以让他的信息传达到他所需要的每一个目标受众眼前,而不去干扰与此无关或者不能为其带来收益的受众。同时,无需拆装的特性使得客户可以任意选择网络中的资源,无论是单点宣传、还是渠道宣传,亦或是全覆盖的大众传播,都可以通过组合方式实现。而在广告形式上,可移动E车传媒可静、可动;有视频、LED滚屏,也有平面、数码刷屏;有图象也有声音,也可以达到多种形式的组合。而这些,都是单一的传统户外媒体无法实现的。

  企业要从红海走向蓝海,就必须有自己独特的、差异化的商业模式。而适时的调整无疑可以创造出更多的空间。**传媒的市场蓝海决非“四个轮子”和“缩小的大屏幕”所能诠释的,而是靠其独有的“数字化+精准传播+无限组合空间”创造出的无数的“差异化”策略建立起来的。

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